(2023年度南边产业智库发布周，时长共2分56秒)

2023年度南边产业智库发布周

【编者按】

智不雅产业，五年弥新。

建筑5年来，南边产业智库年度发布周一谈走来，如今又将精彩亮相。

2023年，为探寻产业新动能，南边产业智库潜入标杆工场和数字化一线，推出湾区数字经济转变发展臆度薪金；在旅游业经验三年疫情浸礼后，为探寻高质料发展能源所在，推出广东文旅高质料发展一线薪金；侍从头能源车轮脚步开展跨国调研，挖掘新旧动能调遣背后的故事，等等，这些来自一线的丰富而高质料的集群报谈，将逐一登台亮相。敬请垂注！

2023年度南边产业智库发布周（12月21日-29日）

①消费生力军——湾区Z世代消费趋势知悉薪金

清霜着树，初雪成花。刚刚昔日的这个周末，广东清远金子山，多数搭客在银装素裹中存身，晓悟“北国容或”。只是16日一天，金子山客流量就达近四千东谈主。

三五心腹，热气腾腾。香港尖沙咀铜锣湾某品牌暖锅门店，未到中午时，排号已到百余座之外。“至少要等1个小时。”门店前台责任主谈主员暗示。

“不需要终点消耗时刻和元气心灵，开车做事的路上顺道就能买一杯咖啡，终点便捷。”近期，品牌咖啡广州店推出的“沿街取”服务大受接待，不少消费者在线荆棘单，到指定路边摇窗取走咖啡。

冬日冷消费热。本年以来，消费复苏之势显然。11月份，社会消费品零卖总数同比增长10.1%，比上月加速2.5个百分点，1—11月，社会消费品零卖总数427945亿元，同比增长7.2%，其中，餐饮收入更达47485亿元，同比增长19.4%。

领有充满活力的世界级城市群、宜居宜业宜游的优质生存圈，粤港澳大湾区是消费复苏的最前沿阵脚。本年，广东社会消费品零卖总数合手续保合手增长，最新发布的“福布斯中国·消费活力城市榜”寰宇消费活力城市20强中，广东城市占据4席，数目居寰宇各省份之首。

消费热起来，经济活起来，在这片热土之上，消费正在成为激动经济发展的“主引擎”，Z世代群体更是成为激动消费新发展的生力军。依据合资国经济与社会行状部界说，Z世代是指出身于1995年至2010年之间的这一代东谈主。在这一代东谈主身上，消费与供给的互动关联发生着如何的变革？南边产业智库团队从本年秋季运转，调研考察智谋家庭、日化好意思妆、食物饮料等限制的数十家代表性企业，同期在大促节点面向Z世代消费群体伸开互动考察，终点推出《消费生力军——2023湾区Z世代消费趋势知悉薪金》，为你解码。

消费需求结构如何变化？

24岁的杨凝是名资深的电竞玩家，对于娇傲开荒的质料有着很高的条目，并不吝付出高价钱购买。以往她只温雅配备OLED屏幕的电竞娇傲器，不外本年，MINI  LED的出现，立即引起了她的温雅。“我发现这两种娇傲器的遵守差未几，然则后者更为低廉合算。”于是杨凝决定转投MINI  LED居品的怀抱。

杨凝的这种选拔，代表了不少Z世代消费的购物表情。在考察中，逾越60%的Z世代消费者积极寻找质价比。在质料和价钱之间寻找平衡，并不是简略地越低廉越好，或者只是追求性价，正所谓“质价有求”。

和杨凝同样的Z世代消费者张若飞，出身于1995年，算是Z世代中的“老大”，他早已在任场中拼搏多年。由于个东谈主兴味和做事需要，他对酒咖很有臆度。“这是个新一类饮品，每次一有最新的联名居品，我齐会去试下，然则从口味来讲，这个细分居品还有不少需要校阅的方位。”

所谓酒咖，就是在咖啡中加入乙醇产。“早C晚A”这个中英吞并的新词汇原来起头于日化好意思妆限制排列五轮盘，现成为年青群体的生存一种方式：早上用咖啡（Coffee）留意，晚上用乙醇（Alcohol）入眠。而酒咖正把这两个迫临年青东谈主的居品吞并起来。

在咱们的考察中，过半的Z世代消费者和他同样，也曾温雅过细分商场。细分有市，除了酒咖，还有近似男性香水、扫地机器东谈主这么的细分居品，他们对于Z世代消费者的劝诱力，齐要好于其所在的大品类居品。

“本来只是想在直播间陪董宇辉过30岁诞辰，再望望珠江两岸的好意思景，然则听了董宇辉的先容后，对广东的广式河粉、乳鸽、橘红八仙果、广式糯米鸡、盐焗鸡等等的好意思食很感兴味，就在东方甄选直播间奏凯下单了。”算作董宇辉的粉丝，23岁的程程清醒，在本年东方甄选举办的“大湾区直播专场”中，她就为全场150万个订单孝敬了不少。

“看了直播间的解说才知谈，原来对咱们这么终年伏案的东谈主来说，休息时沙发132度的歪斜角度才是最清静的。”白领小彭一直想要一张坐得更清静的沙发，在刷到抖音上的林氏家居旗舰店的直播后，对玩忽语音限度协调，而且玩忽以132度躺坐的一款失业沙发透澈“种草”了，“直播间还有不少赠品送，是以就奏凯下单了。”沙发奏凯后小彭相等温顺，而躺在沙发上刷着直播时，她又发现了另外一个帮她处治收纳辛苦的好物。“家里的边缘放了沙发后刚好有个很褊狭的空间空了出来，在一家叫海兴家居的直播间里发现原来还有特意适配褊狭空间的收纳柜子，果然太适合了。”就这么，小彭“躺赢”了一个令她玩忽坐得清静同期又玩忽充分专揽的失业空间，这么的消费体验让小彭格外温顺。

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有臆度将这么的渠谈称之为兴味电商。据中国社会科学院工业经济臆度所课题组发布的《全域兴味电商助力制造业企业发展模式转型升级的机制臆度》薪金指出，兴味电商是以用户的兴味算作基础，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过内容来引发潜在、增量消费需求，促成商品走动的一种电商新模式。通过短视频、直播的内容步地来罢了。

“全域兴味电商吞并了货架电商和兴味电商双重属性，基于用户偏好进行精确匹配推送内容，通过短视频、直播内容引发潜在、增量消费需求。”在中国社会科学院工业经济臆度所产业交融臆度室主任江飞涛看来，这种新模式既包括了在内容推选场景里的货找东谈主，也掩饰了用户主动场景里的“东谈主找货”。

近期，东方甄选“闹剧”引发了不少东谈主的温雅，正折射出直播间兴味电商在Z世代消费者中的影响。

而也曾的年终大戏“双12”电商促销，本年“静暗暗”。但现年24岁，广州某高校硕士臆度生在读的耿佳对此并不回想。“若是要买紧迫的东西，一般齐会对比着京东、淘宝、拼多多、小红书等渠谈去下单，我发现这么更能省钱，是以其实对于促销节，我不是很在乎。”

在咱们针对大促的读者考察中发现，实在所有这个词的被访Z世代消费者齐风尚多渠谈购买商品。一方面，就电商而言，头部主播、直播间、详尽电商、垂直电商这些齐是Z世代消费者的消费战场，另一方面，对于像智谋家庭限制的许多居品，消费者如故情愿去线下购买，而当今线下体验店也与线上商城细密联动。

不错说，质价有求、细分有市、渠谈有变，描摹了Z世代消费者的消费需求变化趋势，而他们的背后，本色上就是消费需求结构的变化，从橄榄型转向哑铃型，从防御力经济转向“意愿经济”，原来更多的是受营销影响被商家带着防御力的第一次消费者类型，而翌日，更多的是反向反营销更感性更尊重自我意愿的第N次消费者类型。

供给转变变革将会走向何方？

本年9月起，南边日报南边产业智库启动“品性消费新供给”调研，聚焦食物、好意思妆、家电、家居等与消费者时时生存细密邻接的限制，走进适口可乐、好意思的、诺斯贝尔、珠江啤酒等品牌分娩一线，行念念讲述一线的突破转变。与此同期，南边产业智库团队于10月厚爱开启2023年度好意思好生存品牌榜和居品榜搜集，共搜集到超250个品牌和居品，收到近60万张投票。

南边产业智库还组建了包括中国社科院、广东省社科院、华南理工大学以及广东省化妆品性量不断协会等高校和行业众人在内的评审小组，从品牌力、居品力、销售力、转变力、成长力等不同维度进行评价。吞并网罗点赞以及众人评分，最终详情“2023好意思好生存榜”榜单。

其中，伊利、京东京造等品牌获评年度影响力品牌；瑞幸咖啡、完好意思日志、官盏、零食很忙等品牌获评年度新锐力品牌；茅台冰淇淋、华为mate60系列等获评年度爆款居品；立白碳中庸洗洁精、溪木源极光黑云杉男士专研系列等获评年度转变居品。

值得防御的是，不少国货色牌和居品的众人评价较高。实验上，2023年是国货色牌“集体狂飙”的一年。

岁首，潮玩品牌泡泡玛特、新茶饮品牌蜜雪冰城的门店接踵开进法国、澳大利亚城市中心的CBD，出海8年的名创优品则驶向“深海区”，于5月告示坐落在好意思国纽约期间广场的首家全球旗舰店厚爱开业，财报娇傲，好意思国已一语气两个季度成为名创优品营收孝敬第一大的国外商场。干涉二季度，瑞幸营收罢了了初次单季度对咖啡巨头星巴克的杰出，董事长郭谨一高调告示，预测年底瑞幸门店将达15000家，话音未落多时，茅台与瑞幸合资推出的“酱香拿铁”冲上热搜，首日销售额突破1亿元。

新茶饮品牌也不甘寂寥，经过“秋天的第一杯奶茶”，人人集体掀翻一波出海潮，从东南亚到泰西，河山规模一再拓展。年底双11大促上，国货热走向飞扬，好意思妆品牌珀莱雅一举拿下天猫、京东、抖音TOP榜，成为5年来初次冲破国际巨头历久霸榜的国货色牌。

国货有光。本年双11，珀莱雅初次杰出欧莱雅一众外资品牌，登顶各大平台榜单，成为双11“大满贯选手”。一同陪跑的国货也迎来逆袭，佰草集同比增长315%、丸好意思同比增长142%、林清轩同比增长100%。“这完全是一个历史性的时刻”。在各大双11榜单纷繁出炉后，国货的傲东谈主收货引得不少行业东谈主士发出如斯赞赏。

回来近40年的中国化妆品发展史，从渠谈上来看，在百货渠谈，国际品牌一直紧紧占据主流位置，国货的身影少之又少；在电商平台，自2016年运转，跟着各大国际品牌纷繁“通网”，先后入驻天猫平台并纷繁发力后，国货色牌就冉冉失去了在电商平台的主导权。2018年至2022年，在这5年的天猫双11中，好意思妆榜的前三致使前四位齐是国际品牌。珀莱雅的登顶是5年来初次冲破国际巨头历久霸榜的商场步地。

算作国内最中枢的好意思妆销售阵脚，双11大促排名榜频频被视为好意思妆品牌实力的代名词。珀莱雅的气候级进展奏凯证明现时头部国货依然具备了与外资品牌掰手腕的才智。本年前三季度财报娇傲，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉、LG生存在内的主要外资化妆品巨头，仅有欧莱雅与宝洁两家收入录得正增长。但另一边厢包括珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、上好意思股份、丸好意思股份、上海家化等主要国货化妆品企业，绝大多数企业的收入罢了了同比正增长。“这么一增一减之后，让咱们有原理服气2023年之后，国货化妆品品牌对外资品牌追逐将呈‘加速率’趋势。”在咱们的调研考察中，一位从业者如是说。

在本年告捷罢了弯谈超车，带给行业里程碑效应的还有瑞幸咖啡。6月5日，跟着厦门新门店开业，瑞幸在中国商场的门店数目达到10000家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌，反超咖啡巨头星巴克。瑞幸第二季度总净收入为62.014亿元东谈主民币，从营收来看，罢了初次单季度对星巴克的杰出。二季度财报功绩疏导会上，董事长郭谨一暗示，“瑞幸咖啡今天的收货，离不开亿万消费者的守旧。”

在调研中，咱们发现，不绝表露的国货色牌中，有不少恰是在“细分有市”中赢得告捷，作念到了“各别有谈”。比如，瑞幸的“酱香拿铁”就是在细分商场上的一个气候级联名转变，不仅在各大外交平台“刷屏”，有关话题更是一语气霸榜微博热搜，而喜茶为本年咖啡茶饮界孝敬了另一个气候级联名。5月份，新茶饮品牌喜茶与近百年历史的意大利奢华牌FENDI（芬迪）联名饮品上市，单杯订价19元，包含联名相近的放置款售价38元（两杯）。一时刻，这款联名奶茶成为人人的外交柬帖。据官方公布的数据，三日内卖出150万杯。

在细分商场上，咱们的调研企业溪木源，则在聚焦敏锐肌东谈主群上赢得了告捷。本年秋天，在国际最高水平的化妆品行业科学大会上，来自中国的独角兽企业溪木源的护肤时期亮相。数据娇傲，咫尺全球逾越七成的东谈主的皮肤对外界刺激比平庸东谈主更敏锐，容易出现皮肤红、痛、痒等不适的格外皮肤情状，他们被称为敏锐肌东谈主群，溪木源的时期即为他们而来。

又比喻调研企业立白，就在洗衣凝珠商场赢得突破。频年来，洗衣凝珠备受消费者温雅，2022年洗衣凝珠需求量超15亿颗。在约10°C低温情状下，最新研发的立白“国产水溶膜”洗衣凝珠搅动约1分钟傍边就快速熔化，这为洗衣凝珠的15分钟常温快洗带来可能性。立白这一突破性时期，为洗衣凝珠商场的发展，提供了新标的。

“若是用户想作念个旅行缠绵，即使在不联网的翱游模式下，也不错跟我方的电脑对话，致使不需要见知我方的需乞降偏好，电脑也会为用户推选你满意的航班、货仓、道路、餐厅。”盼望集团董事长兼CEO杨元庆解析。发展锻真金不怕火的消费电子产业，如何再次引发颠覆式转变的变革波澜？对于这个问题的询查，AI PC炙手可热，正在给审好意思疲惫的消费者们带来新期待。包括盼望、华硕在内的IT龙头，依然在近日推出初代居品。

如今，咱们每个家庭齐实在有宽带有无线网，然则在一些面积较大的家庭，总有消费者反应家里无线网罗纠合存在问题，为此，像电信、出动这么的运营商企业，正在实行光纤到房间的网罗守旧，这是一种更高等的组网服务。

咱们的调研发现，在较为锻真金不怕火的智谋家庭或者IT商场，像中国电信、中国出动、盼望这么的企业，依然在花自便气推出高端居品，激动数字消费升级，以罢了“高端有为”。

消费与供给的互动如何再进化？

消费与供给的互动变革如何再进化，对于这一问题，在调研考察中，南边产业智库力邀华南理⼯⼤学新闻与传播学院讲解、⼴东省⼤数据与计较⼴告⼯程时期臆度中⼼主任段淳林、暨南大学生存方式臆度院联席院长、讲解费勇、中国信息通讯臆度院广州分院副院长朱金周、中国社会科学院民族学与东谈主类学臆度所二级臆度员张继焦、中南财经政法大学营销不断系主任、MBA中心学术主任杜鹏等众人学者献计。

国货色牌的举座实力在增强，不外，华南理⼯⼤学新闻与传播学院讲解、⼴东省⼤数据与计较⼴告⼯程时期臆度中⼼主任段淳林觉得，和国际品牌比拟、闻明中国品牌还存在一定差距是现阶段客不雅存在的气候。无论是从品牌影响力、居品转变、设想理念和用户体验等方面还不错进一步校阅。

段淳林解析，按照从居品到消费者的法例要进一步擢升品牌力最初要温雅居品性量，合手续强壮的居品性量保证和企业时期转变是国货色牌酿制品牌力的基础。华为、大疆、宁德期间等齐是居品性量与时期转变的优秀国货色牌案例。其次是特点的品牌文化、故事和理念，这是有别于国际品牌更具有原土特点和劝诱力的方面。茅台、李宁、农夫山泉等齐是具有十分昭着的品牌文化和劝诱东谈主的品牌故事。再次就是品牌策略与商场营销，有用的品牌策略和商场营销不错权臣提高品牌的闻明度和影响力，专揽外交网罗和私域流量等新式方式不错匡助国货色牌更快地脱颖而出。

暨南大学生存方式臆度院联席院长、讲解费勇觉得，预测翌日的消费趋势将不绝强调个性化、环保和时期交融，同期也会愈加注重居品和服务的性价比，而且需要考虑消费者对于文化和审好意思价值的爱重。

“翌日的生存消费趋势预测将愈加注重文化和审好意思层面的知足，这不单是是通过高价居品罢了，也不错通过具有文化意念念和审好意思价值的居品来体现。因此即等于濒临‘廉价’盛行的商场环境，消费者仍然会寻求那些玩忽抒发个东谈主审好意思和文化招供的居品。”费勇解析。

费勇同期建议，对于消费品牌而言，应温雅商场各样性，知足不同消费者的需求，并尝试投资于科技和转变，以提高居品性量和消费体验，同期要学会剖析并知足消费者对于文化自信和审好意思需求的向往。

扩大有用的消费需求既是计策辛苦，亦然企业所求。那么，如何引发有用的消费需求？中国信息通讯臆度院广州分院副院长朱金周解析，在经济学中，新址品、新服务的需求收入弹性大于旧居品、旧服务的需求收入弹性。是以，对企业来讲，稳妥数字消费合手续增长的发展趋势，加速提供新址品、新服务是通过供给创造有用需求的紧迫门路。一是针对数字消费个性化趋势，合手续耕作新业态新模式，尤其是要不绝丰富数字内容，深化数字居品与服务的应用转变水平。二是针对数字消费高端化趋势，不绝擢升数字居品附加值，罢了数字居品的高质料发展。三是针对数字消费普惠化趋势，加速开发和推行面向低收入群体、老年东谈主等稀奇群体的数字居品和服务。

老牌国货色牌承载着深厚历史底蕴，它们以其特有的本领居品，丰富的文化内涵，穿越一个个周期在商场上延续了几十致使上百年。当今，一个新的周期摆在他们眼前：来自尼尔森等多个机构数据娇傲，年青一代消费崛起，中国已成为变化最快、竞争最浓烈、消费条目最高的消费商场之一，产生了更多新消费痛点、新消费者场景，恭候被知足。老字号如何打法新消费商场的挑战？中国社会科学院民族学与东谈主类学臆度所二级臆度员张继焦觉得，枢纽在于夯实中枢居品力的同期守正转变。品性是居品的人命线，非论期间如何变迁，这少量长期不变。

“Z世代秉合手‘颜值正义’，即‘始于颜值，陷于价值，合于东谈主设，忠于价值不雅’，其消费底层逻辑依然由单纯消费物资价值跃迁到消费心绪价值和记号价值。”中南财经政法大学营销不断系主任、MBA中心学术主任杜鹏指出。

如何专揽IP的营业价值。杜鹏提议一个念念路：IP东谈主格化、居品/品牌故事化、故事情谊化、情谊货币化。“高情商的东谈主讲故事，低情商的东谈主讲有趣，故事才易记易流传。”杜鹏指出，运营IP经由中，通过故事增强说话带宽，引发受众的心绪、情愫、情谊、情欲等很枢纽。

格隆汇8月18日丨光线传媒(300251.SZ)披露2023年限制性股票激励计划(草案)，拟向激励对象授予限制性股票合计19,727,575股，占草案公告时公司股本总额的0.67%。本激励计划为一次性授予，无预留权益。本激励计划拟授予的限制性股票的授予价格为4.28元/股。

更多内容点击干涉：南边产业智库年度居品专题

【编缉】南边+记者 姚翀 李劼 周中雨 黄晓韵 叶丹

【设想】吴颖岚 谭唯

【编订】付宗亮

【统筹】姚翀 郜小平 马华

【筹划】陈韩晖 赵兵辉

【出品】南边产业智库排列五轮盘